2012年8月中国燃气灶市场分析报告
来源:中关村在线  上传日期:20121020   20128月,中国燃气灶市场品牌关注格局变化较大,华帝、美的、万和保持前三甲位置不变。火王跻身品牌关注榜第四位,方太上升至第五位。老板、海尔、西门子、万家乐和樱花的名次都有不同程度的下降。产品关注格局方面,华帝BH806C7.7%的关注比例继续占据产品关注榜的榜首位置,火王本月有两款产品上榜。同时,本月燃气灶市场上接近九成是嵌入式类型产品。价格段方面,501-1000元依然是最受消费者关注的价格段。   报告要点   品牌关注格局:前三甲位置不变,火王跻身品牌关注榜前十强,名列第四。   产品关注格局:华帝BH806C蝉联产品关注榜冠军,燃气灶市场上接近九成是嵌入式类型产品。   价格段结构:501-1000元价格段集中超过三成的用户关注。   案例分析火王:本月火王关注比例呈明显上升走势,市售产品数量最少,但单品关注率相对最多。   一、品牌关注格局   火王跻身本月品牌关注榜第四位   20128月,中国燃气灶市场上华帝、美的、万和保持前三甲位置不变。其中,华帝以23.0%的关注比例成为本月冠军,较7月下降0.5%,市场地位稳定。美的维持亚军不变,关注比例为10.2%,较7月下降1.8%。万和保持季军不变,关注比例9.9%,较7月下降0.2%。值得注意的是,火王本月跻身品牌关注榜前十强,名列第四位,方太上升到第五位,关注比例为7.6%。与此同时,海尔、西门子、万家乐和樱花的关注比例都有不同程度的下降,其中,西门子关注比例下降最多,较7月下降了1.1%   二、产品关注格局   ()产品关注型号   华帝BH806C蝉联产品关注榜冠军   20128月,中国燃气灶市场上,华帝BH806C依然是最受消费者关注的产品,关注比例为7.7%,较7月上升0.6%。这款嵌入式、自动延时脉冲点火的燃气灶本月价格为2180元,与上月持平。与上月不同的是,本月火王有两款产品跻身产品关注榜前十强,分别是火王JZ(Y.T.R)-2QT04M与火王JZ(Y.T)-2QNA,这两款产品关注比例的大幅上升也在很大程度上帮助火王登上本月品牌关注榜的第四位。前十款产品中华帝拥有其中五款,可以看出华帝在燃气灶市场上产品优势非常明显。   ()产品类型结构   嵌入式是市场主流产品类型   20128月,中国燃气灶市场上,嵌入式产品的关注比例为88.8%,远远高出台式的6.7%。嵌入式产品一般在性能方面比较适用,在设计方面比较美观,更符合现代家居的设计理念。可以看出,嵌入式是燃气灶市场的主流产品类型,而且市场地位非常稳定。   ()价格段结构   1、价格段关注格局   501-1000元价格段关注比例超三成   20128月中国燃气灶市场上,超过三成的用户关注比例集中在501-1000元价格段的产品上,明显高于其他价格段产品。2001-3000元与1001-1500元价格段产品获得的关注比例接近,分别为19.3%17.4%。关注比例超过一成的还有500元以下和1501-2000元价格段,分别为10.3%12.6%3000元以上价格段产品关注比例相对较少,只有9.0%   2、价格段关注走势对比   各价格段关注比例走势都相对平稳   从各价格段的关注比例走势来看,变化程度都不大。比较明显的是2001-3000元价格段的关注比例自6月以来一直在下降,到8月降为19.3%,下降了3.4%3000元以上价格段关注比例一直上升,由6月的5.7%上升到8月的9.0%,上升3.3%。其他价格段的关注比例有升有降,但整体变化不大。   三、案例分析火王   ()品牌关注走势   火王本月关注比例上升走势明显   20128月,中国燃气灶市场上火王品牌关注比例上升走势明显。火王在月初关注比例为6.1%,之后走势上升,在7日达到9.2%,随后比例开始下滑,在11日下落至最低点5.4%,然后比例再次上升,在19日上升至本月最高值14.1%,之后比例再次下滑,在月末达到10.7%,较月初上升4.6%ZDC调查研究表明,导致火王关注比例在本月7-19日期间大幅上升,而且涨幅达到8.7%的主要原因在于火王JZ(Y.T.R)-2QT04M与火王JZ(Y.T)-2QNA这两款产品关注比例的迅猛上升。   ()市售产品数量对比   火王市售产品数量相对最少   据ZDC统计数据显示,本月的燃气灶市场上市售产品数量分别为华帝51款、美的61款、万和130款、火王10款,方太55款。可以看出,在市售产品数量方面,火王市售产品数量相对最少,万和市售产品数量相对最多。   ()单品关注率对比   火王品牌的单品关注率相对最高   20128月中国燃气灶市场上主流品牌的单品关注率分别为华帝0.45%、美的0.17%、万和0.08%、火王0.95、方太0.14%。可以看出火王的单品关注率相对最高,优势非常明显。